华硕王勇专访：如何在千元机市场创新

1952105051 · 发表于 2016-6-23 23:19:19

　现在手机的发布会，悬念只有两个：一个是产品的参数，另一个是上市售价。其他的信息，基本上都在同质化的洪流中，被用户彻底忽略了。”这是王勇在发布会上的开场白，也可以说是智能手机，尤其是千元机市场的真实写照。

　　在硬件发展速度远超用户的需求的大背景下，一味的追求硬件和价格的差异，真的是千元机的未来吗？

　　四核64位处理器，2GB+16GB/3GB+32GB的内存组合存储用户信息，1300万像素后置+500万像素前置摄像头。从配置上看，这次的新品华硕飞马3并不是一款硬件怪兽，甚至稍逊于同价位的竞品。

　　这样一款产品，究竟该如何在竞争惨烈的千元机市场杀出一条血路？在发布会后，新浪手机专访了华硕电脑中国区副总经理王勇，一起聊了聊华硕飞马3产品定位以及华硕手机未来的产品规划。

　　硬件App化提升用户体验

　　“我们要把硬件当做App来开发，这样才能找到市场的突破口。”王勇在专访中多次强调。

　　“如今手机厂商需要提升产品的用户黏性，就不能再是简单地堆叠硬件参数，而是要全面突出应用的价值”王勇表示，将大量应用集成到手机平台之上，而且让用户更为方便地使用，才能将硬件体验做到极致。

　　王勇重点介绍了省事儿3.0智能桌面系统，其将系统和硬件进行深度整合，可以看成是一个综合了各种服务的App平台。

　　王勇表示，用户使用“省事儿3.0”签到、下载App、浏览网页、在线游戏等都能赚取Zenbi，通过分享、转发、点击等操作能使收入更加可观，加上可兑换商品全面升级的新商城，“赚+”功能将为用户带来更多的福利。

　　在新的平台中，研发人员还开发了“短信+”功能，能够整合话费账单、航班动态、优惠提醒等七大类常见服务类场景短信，自动生成卡片，重要信息一目了然;“备份+”可对App、壁纸、电话本、短信等桌面内容实现一键备份和还原的功能。这些应用的创新，才是飞马3最大的亮点。

　　不盲目扩张中国市场

　　用户需要的是一个体验更好的产品，而不是价格最便宜的产品，所以我们现在在规划产品上面，更多考虑的是能够让用户获得更好的体验　，而不仅仅是从价格上来考虑。我们更希望往中高端方向发展，今年除了ZenFone飞马3以外，我们下一阶段在Q3的时候还会发布新品，大家也能看到我们往中高端方向提升、具备更好体验的一些产品，提升用户体验的同时也提升了我们品牌价值。全球看来应该是3000万左右的水平。在中国市场上，我们不采取盲目扩张的政策。

　　对于智能手机而言，产品从生产出来到消费者购买，渠道发挥着重要作用。华硕手机要想完成3000万台的既定销量目标，首先要补足渠道短板。

　　据王勇介绍，华硕手机在渠道方面已经启动了APA计划，又叫做华硕手机联盟，采取了准厂商一体化的模式，并给予渠道商更多资源上的支持，包括从产品、政策、资源投入等方面都有更多的合作。

　　目前APA计划已经在一些省市进行试点，合作进展良好。到目前为止具备华硕手机联盟合作性质的门店已经到了460家左右，Q3计划完成1500家，到今年年底计划完成覆盖5000家具备华硕手机联盟合作关系的门店。另外，华硕还计划在商业中心开发大规模的综合体验店，截止目前已经开了21家，今年年预计达到41家左右，包括北京、上海这样的一线城市。

　　今后华硕手机只有Zenfone

　　飞马手机前两代产品都是作为独立系列存在的，而这一次飞马3已经划入到了ZenFone系列。这样的划分是出于怎样的考虑呢？ZenFone是面向全球规划的产品，飞马则是针对中国市场单独规划的产品。在如今的互联网环境下，用户能接收到信息量太大，传递的信息过多不利于清晰的树立用户品牌的形象。

　　王勇认为，华硕手机作为手机整个行业里面的一个新进入者，需要清晰准确的向合作伙伴和用户传递我们的产品定位和的体验。统一划分到ZenFone系列后，更容易跟合作伙伴沟通，也更容易跟消费者沟通。今后提起华硕手机，用户就会想起Zenfone。（于泽）